Le prix élevé des jeux Nintendo inquiète les fans
Avec l’arrivée de Mario Kart World dans les rayons à 80 dollars, les fans de Nintendo qui étaient enthousiasmés par la promesse de la Nintendo Switch 2 ont passé les dernières 24 heures à hésiter à débourser autant d’argent, même pour un jeu qu’ils considèrent comme incontournable. Nous avons écrit plus tôt aujourd’hui sur les raisons pour lesquelles Mario Kart World, ainsi que la Nintendo Switch 2 elle-même et de nombreux accessoires, sont si chers. Mais connaitre les raisons ne soulage pas vraiment le porte-monnaie. De plus, nous avons appris ce matin même qu’un certain nombre de jeux de l’édition Nintendo Switch 2, notamment The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom et Kirby and the Forgotten Land, seront également vendus 80 dollars. Et avec l’augmentation du prix des jeux AAA de 60 à 70 dollars, dont nous nous souvenons tous, les fans craignent maintenant que de plus en plus de jeux, que ce soit des jeux Nintendo ou d’autres, deviennent de plus en plus chers. Alors, que nous réserve l’avenir ? Les jeux à 80 dollars sont-ils la nouvelle norme chez Nintendo ?
Une nouvelle norme pour Nintendo
Joost van Dreunen, professeur à l’Université de New York et auteur de SuperJoost Playlist, estime que Nintendo utilise Mario Kart World comme un cas de test pour une tarification premium et évaluera la réaction des consommateurs avant de l’appliquer plus largement. Spoiler : la réaction n’a pas été très bonne jusqu’à présent ! Mais le sentiment n’est pas la même chose que les ventes, et Nintendo mesurera probablement le succès en fonction des ventes réelles de Mario Kart World.
Si le prix de 80 dollars fonctionne, Nintendo l’étendra probablement de manière sélective à ses franchises les plus précieuses plutôt que de le rendre standard pour toutes leurs sorties en interne. Les franchises qui pourraient justifier un prix premium sont :
– The Legend of Zelda : le prochain opus de la série principal après Tears of the Kingdom pourrait être vendu 80 dollars compte tenu du prestige de la série et de l’envergure que ces jeux offrent généralement.
– Les nouvelles aventures 3D de Mario : pour des sorties majeures dans la veine de Super Mario Odyssey, Nintendo pourrait positionner ces jeux comme des produits premium.
– Super Smash Bros. : la prochaine version de cette franchise serait un candidat sérieux pour un prix premium en raison de son large choix de personnages et de sa durée de vie compétitive.
Les jeux qui ne justifieraient probablement pas le prix premium comprennent les jeux à plus petite échelle, les remasters et les séries avec un attrait plus niche. Nintendo conservera probablement une stratégie de tarification à plusieurs niveaux, avec ses franchises phares à 80 dollars, les sorties intermédiaires à 60-70 dollars et les titres plus petits à des prix traditionnels.
Les autres jeux
Qu’en est-il des autres jeux ? Plus tôt cette année, nous avons couvert une multitude de spéculations sur un jeu en particulier : Grand Theft Auto 6. À l’époque, nous réagissions aux rumeurs et aux discussions selon lesquelles Take-Two pourrait fixer le prix de la suite du blockbuster vendu à plus de 200 millions d’exemplaires à 80, 90 ou même 100 dollars. Les analystes suggéraient que la fourchette haute de ces prix était assez improbable, mais qu’en est-il maintenant ? Grand Theft Auto 6 coûtera-t-il 80 dollars… ou même plus ?
Tiago Reis, analyste de marché chez Newzoo, pense que oui. Sans aucun doute. Les grands succès très attendus (comme GTA 6, les nouveaux COD) peuvent s’en sortir grâce à la reconnaissance de la franchise. La plupart des gens n’arrêteront pas d’acheter ces jeux parce qu’ils sont 10 dollars plus chers. Si les consommateurs sont prêts à attendre, ils peuvent l’obtenir à prix réduit quelques mois après sa sortie. Mais à ce moment-là, ces entreprises ont déjà extrait la valeur/prix maximale des personnes qui sont moins sensibles au prix.
Lauren Universe, responsable du service client chez Newzoo, ajoute : Franchement, je m’attends à ce que le prix de base de GTA soit d’au moins 80 dollars, avec plusieurs options de prix différents (comme pour Civ 7) comprenant des extensions, des DLC et un ‘early access’.
Dr. Serkan Toto, PDG de Kantan Games, est d’accord et va même plus loin en disant que des entreprises comme Microsoft ou Sony pourraient être encouragées à augmenter leurs prix. Est-ce que cela vous choquerait si Take-Two se disait maintenant : ‘Si Nintendo peut facturer 80 dollars pour un jeu Mario Kart, nous pouvons en faire de même pour GTA 6 – un titre sur lequel des milliers de personnes ont travaillé pendant 12 ans ?
Nuno Domingues Marques, également analyste de marché chez Newzoo, évoque également Sony et Microsoft comme des candidats potentiels pour des hausses de prix. Je ne suis pas sûr de savoir si Sony/Xbox attendront leur prochaine génération pour s’adapter ou s’ils s’ajusteront après le lancement de la Switch, mais cela semble certainement être la voie à suivre. Les éditeurs tiers s’y joindront dès qu’ils estimeront que cela est justifié, ce qui sera probablement ASAP. Selon moi, tous les jeux exclusifs ne coûteront pas 80 dollars. Des jeux comme Ratchet & Clank ou d’autres expériences plus petites et de niche sont susceptibles de conserver des prix inférieurs.
Mais Elliott s’oppose un peu à l’idée selon laquelle Mario Kart World aurait ouvert la voie à des prix plus élevés. Il souligne qu’au moins au Royaume-Uni et en Europe (les différences de prix aux États-Unis restent à confirmer), Nintendo demande davantage pour l’édition physique de Mario Kart World que pour l’édition numérique afin d’inciter davantage de consommateurs à opter pour l’édition numérique. Mais il soupçonne que parce que les deux autres plates-formes de console sont beaucoup plus axées sur le numérique que Nintendo (comme il l’a expliqué plus en détail dans notre autre article sur les prix de la Switch 2), cela serait plus difficile à vendre pour les autres éditeurs.
Elliott conclut en disant que même avec tout cela à l’esprit, GTA 6 a néanmoins plus de chances que n’importe quel autre jeu de résister à une augmentation de prix en gardant intacte sa base de consommateurs. Ainsi, la question du prix de GTA 6 reste impossible à répondre jusqu’à ce que Take-Two l’annonce enfin.
Des temps intéressants
Je conclurai sur une note optimiste, que j’ai obtenue à la fois de Mat Piscatella, analyste chez Circana, et de plusieurs analystes chez Newzoo. Ces personnes m’ont dit que même si les jeux vont probablement continuer à devenir plus chers (et, comme le souligne Piscatella, ils le sont déjà depuis un certain temps via les éditions collector et similaires), nous pourrions également les voir devenir moins chers de certaines manières. D’autres jeux Nintendo suivront certainement le mouvement, a déclaré Brett Hunt, analyste de marché chez Newzoo. Cela pourrait toutefois ouvrir la voie à une stratégie de remise sur la Switch 2 de Nintendo.
Marques est d’accord. Peut-être verrons-nous également une plus grande variété de prix, comme avec le jeu Donkey Kong. La création d’un espace pour plusieurs jeux de tailles différentes ; des jeux qui coûtent 49,99 dollars, 59,99 dollars, etc., avec des attentes de contenu plus ou moins importantes. Je suis d’accord pour dire qu’une nouvelle stratégie de remise est en cours d’élaboration chez Nintendo.
Et comme l’a ajouté Piscatella, Nintendo pourrait ne pas être la seule entreprise à considérer qu’il est nécessaire de rompre avec la convention des 70 dollars de plus d’une manière. Nous pourrions certainement voir d’autres éditeurs essayer d’établir des prix de base encore plus élevés pour certains de leurs nouveaux jeux. Mais nous pourrions également voir des promotions et des remises de prix plus importantes. Avec toutes les incertitudes présentes sur le marché, nous sommes à un moment où les éditeurs et les consommateurs devront déterminer ce qui se passera ensuite. Après tout, ce sont des temps intéressants.
