Michael Jordan : Comment un seul tir a changé le monde du sport
Michael Jordan a réalisé tellement de shoots décisifs qu’il est presque impossible de choisir le meilleur.
Mais si nous cherchons celui qui a eu le plus grand impact sur le monde, il y a un clair gagnant.
Le 29 mars 1982, l’homme qui deviendrait Air Jordan était un étudiant de 19 ans.
Avec 15 secondes restantes à l’horloge, MJ a réussi un panier décisif qui a permis aux North Carolina Tar Heels de remporter le championnat NCAA et a changé à jamais le visage de l’équipement sportif.
Un spectateur dans les tribunes était Sonny Vaccaro, un cadre du marketing. Deux ans plus tard, il a misé son travail sur Jordan avant même qu’il n’entre sur le parquet de la NBA.
« Ce tir a changé le monde à cause de ce que Michael Jordan est devenu », a-t-il déclaré à la BBC. « Quand il a pris le tir, cela m’a convaincu qu’il aurait pu prendre n’importe quel tir au monde. »
L’accord qui a transformé Nike
En 1984, Vaccaro a convaincu ses supérieurs chez Nike de dépenser l’ensemble du budget annuel de sponsoring pour un certain Jordan âgé de 21 ans.
Il raconte cette histoire dans son livre ‘Legends and Soles’, décrivant comment il a prôné une approche différente de celle qui a vu des marques comme Converse cibler des noms établis tels que Magic Johnson.
À l’époque, Nike était sur le point de faire faillite et Vaccaro affirme que le patron Phil Knight n’a approuvé l’accord qu’à la dernière minute. L’histoire a ensuite été adaptée dans le film ‘Air’ de 2023, avec Matt Damon dans le rôle du génie du marketing.
Son Altesse avait déjà marqué des paniers décisifs lorsqu’il était adolescent.
Six championnats NBA plus tard et cela semble être une bonne affaire.
Nike est maintenant une force dominante dans le sport avec une capitalisation boursière de 97,40 milliards de dollars.
La marque Jordan a elle seule a été évaluée à 30 milliards de dollars par Statista.
« Mon opinion personnelle est que s’il n’y avait pas eu Michael Jordan, vous ne parleriez même pas de la société de chaussures Nike », a déclaré Vaccaro.
« C’est le seul accord qui a changé la vision de l’Amérique sur les joueurs de basketball et les publicités. Il était magnétique.
« D’autres personnes avaient des contrats de parrainage avec des entreprises et ils montraient la chaussure en disant : ‘Portez ça, je porte ça’. Michael n’avait pas besoin de montrer la chaussure. Il prenait le tir et portait ensuite la chaussure. »
L’impact culturel d’Air Jordan
La chaussure Air Jordan a été lancée en 1985 et a généré 100 millions de dollars de ventes en un an, connaissant depuis un succès constant.
La marque phare de Nike a réalisé des ventes de 7 milliards de dollars rien qu’en 2024.
adidas a tenté de suivre en signant Patrick Ewing, qui a joué contre Jordan pour Georgetown lors de la finale de 1982.
Mais personne n’a pu égaler l’impact culturel de Son Airness et Air Jordan reste l’une des marques les plus emblématiques du monde.
Elle a fait de l’homme qui lui a donné son nom un milliardaire et le sportif le plus riche de tous les temps.
Vaccaro est passé de Nike à adidas, puis à Reebok.
Il a fondé le Camp ABCD pour mettre en valeur les jeunes stars du lycée en 1984.
Il a duré jusqu’en 2006 et a contribué à découvrir des talents tels que Kobe Bryant, Dwight Howard et LeBron James.
Maintenant âgé de 85 ans, il réside en Californie et est toujours prêt à parler du panier peut-être le plus significatif jamais marqué.
