Fox Sports mise sur Tom Brady pour sa stratégie de streaming
La chaîne Fox Sports cherche des moyens supplémentaires d’utiliser l’acquisition de 375 millions de dollars de Tom Brady, alors que la guerre du streaming inaugure une nouvelle ère de diffusion sportive.
Le septuple champion du monde a rejoint le réseau dans le cadre d’un contrat de 10 ans à partir de la saison NFL 2024.
Il a déjà goûté à l’action du Super Bowl en tant que commentateur après 10 apparitions en tant que joueur, mais il devra attendre 2029 pour y revenir lorsque d’autres diffuseurs prendront le relais.
Le Fox NFL Sunday est classé en tête des émissions de pré-match de la NFL les plus regardées en Amérique chaque année depuis sa création en 1994.
Et le réseau est désireux d’étendre encore plus sa portée avec une incursion dans le streaming alors qu’Amazon et Netflix empiètent sur l’espace des diffusions sportives en direct.
Selon Sportico, sur les 125,8 millions de téléspectateurs qui ont regardé le Super Bowl, environ 12 % sont venus via Tubi, un service financé par la publicité lancé par Fox en 2020.
Le PDG Lachlan Murdoch déclare que le diffuseur lancera un nouveau produit direct-to-consumer avant le début de la saison 2025 à l’automne.
Cela permettrait potentiellement aux fans de regarder l’analyse de Brady à la demande plutôt que via un abonnement TV, bien que peu de détails aient été publiés sur le service encore non nommé.
Tandis que Netflix comptait 24,2 millions de téléspectateurs pour ses diffusions de Noël en 2024, Fox et CBS avaient tous deux une moyenne de plus de 29 millions avec leurs diffusions de vacances un an plus tôt.
La portée reste primordiale
Je pense que la portée est encore essentielle, a déclaré Murdoch lors de la conférence Morgan Stanley Technology, Media & Telecom le lundi.
Évidemment, [la NFL] vise un résultat financier, ce qui est compréhensible et tout à fait légitime, mais la portée est importante si vous voulez être – si vous êtes – le sport national.
Et il ne s’agit pas seulement de la diffusion, mais de la façon dont vous pouvez augmenter cette portée grâce à d’autres services, et Tubi en est un bon exemple.
Cependant, Fox ne tournera pas le dos aux méthodes traditionnelles.
Si jamais vous nous voyez faire de la publicité pour DTC à la télévision, ma tête exploserait, plaisante Murdoch. Vous ne verrez pas Tom Brady faire de la publicité pour DTC pendant le spectacle de la mi-temps.
Le commissaire de la NFL, Roger Goodell, estime que 88 % de tous les matchs sont encore disponibles via la télévision hertzienne.
Il est possible que la ligue puisse résilier son lucratif contrat de droits en 2029 après que la NBA ait conclu un accord massif de 77 milliards de dollars qui a vu Amazon remplacer ESPN.
Je pense que ces clauses de sortie sont extrêmement précieuses pour la NFL, a déclaré Goodell. Elles nous offrent une opportunité importante d’examiner les meilleures options pour la NFL à mesure que nous arrivons à cette étape, en grande partie parce que le paysage médiatique change si rapidement.
Y a-t-il d’autres avenues que nous devrions aborder et avoir différentes opportunités à poursuivre ? Nous avons cela intégré à nos contrats de médias et je pense que cela nous servira très bien.
Goodell est bien conscient de l’aide considérable que les réseaux de télévision ont apportée pour faire du football américain le sport aux États-Unis.
Murdoch affirme qu’une résiliation pourrait donner à Fox l’occasion de renforcer les liens.
La NFL est notre plus grand partenariat. Ils ont un produit incroyable et nous avons une relation profonde avec eux depuis très longtemps, a-t-il déclaré.
Donc, nous voyons cette clause de modification et prolongation, qui est encore dans quelques années, comme une opportunité pour nous de renforcer notre relation avec la NFL.
Fox a signé Brady pour le long terme et ne renoncera pas à sa position de diffuseur dominant du plus grand sport d’Amérique sans se battre.
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