Controverse autour de la nouvelle publicité d’Apple pour l’iPad Pro
Controverse autour de la publicité iPad Pro
Apple a récemment lancé une publicité pour son dernier iPad Pro, mais celle-ci a déclenché une vive controverse au sein de la communauté créative. Certains voient en cette publicité une métaphore troublante de l’écrasement de la créativité humaine, suscitant ainsi des débats passionnés sur le rôle de la technologie dans le processus créatif.
La publicité « Crush! » et ses implications
Intitulée « Crush! », la publicité présente une séquence où une presse hydraulique écrase divers équipements artistiques et créatifs, tels qu’une guitare, des appareils photo reflex numériques et des outils de peinture, pour ne citer que quelques exemples. Cette représentation choquante de la destruction d’objets symboliques de la créativité traditionnelle a suscité des réactions mitigées, certaines personnes louant l’audace de la publicité tandis que d’autres critiquent son message sur la valeur de la créativité humaine.
La polyvalence de l’iPad Pro mise en avant
L’objectif de cette publicité est de mettre en avant la polyvalence de l’iPad Pro dans les domaines de l’art, du jeu, de la musique, et bien plus encore. De plus, l’utilisation d’une presse hydraulique évoque les vidéos étrangement satisfaisantes qui circulent sur TikTok et YouTube et montrent des presses hydrauliques écrasant toutes sortes d’objets, des fleurs aux tasses en passant par des pots de confiture.
Interprétation contestée
Cependant, de nombreux professionnels de la création interprètent cette publicité comme une métaphore de l’utilisation de la technologie dans diverses industries centrées sur la créativité afin de remplacer les emplois et de reléguer les créateurs humains au second plan.
Réactions de personnalités
L’acteur Hugh Grant a qualifié cette publicité de « destruction de l’expérience humaine » dans un message sur Twitter. L’actrice et réalisatrice Justine Bateman a également souligné que cette publicité d’Apple « écrase les arts et nuit aux créateurs au lieu de les soutenir ». De son côté, Cheo Hodari Coker, créateur de la série Luke Cage, a affirmé que « cette publicité posait problème, sans pour autant apporter une connotation positive ».
Contexte de tension
Cette publicité intervient à un moment de tension entre les professionnels de la création et l’industrie technologique, en particulier en ce qui concerne l’utilisation de l’intelligence artificielle. L’année dernière, les scénaristes et acteurs d’Hollywood ont fait grève, les protections contre la technologie de l’IA étant l’une de leurs principales préoccupations. L’industrie du jeu vidéo, qui a déjà connu un nombre sans précédent de licenciements au cours des cinq premiers mois de 2024, connaît également des problèmes pour mettre en œuvre éthiquement l’intelligence artificielle.
Impact sur la communauté créative
Cette publicité d’Apple pour l’iPad Pro suscite des réactions mitigées au sein de la communauté créative, certains y voyant une menace pour les emplois et la créativité humaine, tandis que d’autres critiquent l’approche publicitaire de la marque. Mais une chose est sûre, cette controverse souligne les tensions existantes entre la technologie et la créativité humaine.
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