Le jouet emblématique des années 90 fait son grand retour grâce à la génération Z
Doubler ses ventes mondiales grâce à la génération Z
Les années 90 ont connu une explosion de jouets et de jeux populaires tels que Bop It, Street Fighter, Polly Pocket et le Super Nintendo Entertainment System. Ces années étaient une période formidable pour être un enfant. Mais aujourd’hui, la génération Z ne s’intéresse pas vraiment à la construction de la nouvelle maison de Polly Pocket. Ils ont plutôt jeté leur dévolu sur le modeste, mais extrêmement divertissant, Tamagotchi.
Un rappel nostalgique pour les jeunes et les moins jeunes
Sorti pour la première fois au Japon en 1997 et aux États-Unis un an plus tard, le Tamagotchi est un petit jouet en forme d’œuf qui abrite un animal de compagnie virtuel. Le concept est simple : vous devez prendre soin de votre compagnon virtuel en veillant à ce qu’il soit heureux, nourri et bien dressé. Selon Janbox, 83 millions d’unités ont été vendues en 2021, mais ce chiffre a connu une augmentation fulgurante depuis.
Une évolution du jouet avec des fonctionnalités modernes
Bien que le Tamagotchi ait connu une petite mise à jour depuis son lancement dans les années 90, le principe reste le même. Priya Jadeja, responsable de la marque Tamagotchi, a déclaré à la BBC : Maintenant, vous pouvez vous connecter avec des amis, jouer en Wi-Fi et télécharger différents objets, ce qui combat vraiment cette sensation de fatigue que vous auriez pu ressentir avec les premiers modèles. Liz Grampp, vice-présidente de la gestion de la marque chez Bandai America, a également exprimé des sentiments similaires : Il s’agit de gestion des ressources, de prendre soin d’un petit animal de compagnie virtuel et de cette émotion humaine fondamentale de s’occuper de quelque chose qui ne disparaît jamais vraiment. Ce qui est différent, c’est notre façon de le présenter. Il s’agit d’un jeu de pixels plus classique, qui suit également une tendance actuelle.
Un succès auprès de la génération Z
Lorsque le Tamagotchi a été relancé en 2019, l’entreprise pensait qu’il séduirait principalement les millennials pour des raisons nostalgiques. Mais il s’avère que la génération Z l’apprécie également. Jadeja a déclaré : Lorsque nous l’avons relancé, nous pensions qu’il s’agirait d’une relance principalement axée sur les millennials. Mais il est désormais introduit auprès d’enfants qui n’ont jamais eu ce type d’appareil auparavant. Il est vraiment excitant de les voir l’adopter. Bref, le retour en force du Tamagotchi en tant que jouet extrêmement populaire n’était pas prévu pour 2024, mais cela montre que la nostalgie et le plaisir intemporel traversent les générations.
