Le box-office du Memorial Day atteint un niveau historiquement bas
Chiffres Décevants au Box-Office du Memorial Day
En ce week-end du Memorial Day, on s’attendait déjà à ce que le box-office enregistre les chiffres les plus bas depuis le début du siècle. Les résultats finaux sont encore plus décevants. Le film numéro un de ce week-end, Furiosa, n’a généré que 32 millions de dollars sur une période de quatre jours, ce qui en fait la sortie la plus basse du Memorial Day depuis 1995, lorsque le film familial Casper a ouvert avec 22 millions de dollars avant ajustement de l’inflation.
Prévisions et Réalités
L’entreprise d’analyse du box-office, Nash Information Systems, propriétaire de The Numbers, avait prévu un total de 160 millions de dollars sur quatre jours avant le début du week-end. Cela aurait été suffisant pour en faire le week-end du Memorial Day le plus bas depuis au moins 1999. Mais le total final s’élève à 128 millions de dollars, en baisse de 37 % par rapport à l’année dernière et le plus bas en 26 ans. Un tel abaissement dramatique suggère un vrai tournant pour l’industrie cinématographique.
Implications pour l’Industrie Cinématographique
Quelles sont les implications pour l’avenir d’une industrie cinématographique lorsque le Memorial Day, avec des films bien accueillis, atteint un niveau aussi bas en 26 ans ? En ayant choisi d’adopter la diffusion en streaming tout en produisant des films pour les salles de cinéma, quels changements les studios devront-ils apporter pour s’adapter à cette nouvelle réalité ? Des professionnels de l’industrie ont déclaré à TheWrap que les implications à long terme d’un week-end aussi décevant étaient encore difficiles à discerner, étant donné que les données du box-office de 2024 sont brouillées par les grèves de la WGA et du SAG-AFTRA de l’année dernière.
Effets des Grèves et Déclarations des Experts
Les retards de production causés par les grèves ont prolongé les recettes irrégulières causées par une production incohérente de films pour les salles de cinéma depuis leur réouverture. « Je ne pense pas que nous assistions à un tournant où nous disons : ‘Oh, si la pandémie ne l’a pas achevée, les grèves le feront’, » a déclaré l’analyste de Comscore, Paul Dergarabedian. Il s’agit d’une baisse que je pense tout le monde à Hollywood avait prévu lorsque les grèves ont duré des semaines. Tant de facteurs se sont réunis pour démanteler tout espoir d’un week-end du Memorial Day vraiment fort.
Les mauvaises performances de Furiosa et The Garfield Movie ne sont qu’une partie du problème
Les performances décevantes de Furiosa et The Garfield Movie par rapport à d’anciennes sorties du Memorial Day ont certainement contribué à ce problème, mais la crise du box-office est plus importante qu’un simple film. Ce n’est qu’au Memorial Day que le total mensuel national pour le mois de mai a dépassé les 500 millions de dollars, contre 774 millions de dollars pour l’ensemble du mois de mai 2023 et 785 millions de dollars en 2022. De 2009 à 2019, le total de mai le plus faible était de 835 millions de dollars en 2017, avec plus d’un milliard de dollars huit fois. La question est : un mois de mai historiquement pauvre signale-t-il une crise pour l’industrie cinématographique dans son ensemble ?
Les raisons de ce mois de mai misérable sont nombreuses
Grèves et Diminution des Sorties
Les raisons de ce mois de mai désastreux sont variées, mais voici les principales : les grèves ont réduit le nombre de sorties. Depuis le début de l’année 2024, les exploitants de salles et les responsables des studios savaient que la première moitié de l’année serait difficile. Avec des films comme Elio de Pixar, Mission: Impossible 8 et Deadpool & Wolverine qui ont été déplacés en raison des retards de production causés par la double grève de 191 jours de l’année dernière, les salles de cinéma n’avaient pas suffisamment de films pour maintenir l’activité.
Un Box-Office Fragilisé par le Manque de Sorties
À l’exception d’un mois de mars solide grâce à Dune: Part Two et Godzilla x Kong de Warner Bros./Legendary, ainsi qu’à Kung Fu Panda 4 de Universal/DreamWorks, le box-office a été laissé meurtri par le manque de sorties régulières. Une fois que les recettes du box-office de ces films de mars ont diminué, les salles se sont retrouvées avec une programmation d’avril assez pauvre. Grâce en partie aux grèves, il n’y a pas eu de superproduction comme The Super Mario Bros. Movie de l’année dernière, ni même un succès plus modeste comme Sonic the Hedgehog 2 en avril 2022.
Absence de Films Marvel
En cette dernière semaine de mai, le box-office national sera probablement le plus mauvais pour ce mois depuis au moins 2006, qui est également la dernière année sans film Marvel pour lancer la saison estivale. Avec le report de Deadpool & Wolverine de Marvel Studios de début mai à fin juillet en raison des retards de production causés par les grèves, les salles de cinéma ont dû se contenter de The Fall Guy, qui a été un échec avec 143 millions de dollars de recettes dans le monde entier, contre un budget de 125 millions de dollars avant le marketing.
Échecs de Furiosa et Garfield
Furiosa: A Mad Max Saga s’annonce comme un échec à gros budget pour Warner Bros. après des mois de grands succès dans différents genres. Alors qu’on prévoyait un lancement domestique prolongé de 40 millions de dollars et un total mondial de 80 à 85 millions de dollars, le film n’ouvre finalement qu’à 32 millions de dollars aux États-Unis et à 65 millions de dollars dans le monde entier, le tout avec un budget de 168 millions de dollars, malgré un accueil favorable de la part des critiques et du public.
Même s’il avait atteint le démarrage de Mad Max: Fury Road – un film qui a ouvert avec 45 millions de dollars en 2015 et qui a rapporté 379 millions de dollars dans le monde entier – Furiosa n’a jamais été censé être un succès aussi important que Fast & Furious ou une version remasterisée de Disney pour les salles de cinéma, ciblant plutôt un public masculin et les fans de Mad Max de longue date.
Sélectivité du Public
Enfin, il y a la tendance continue que les exploitants de salles et les responsables des studios connaissent bien dans ce marché post-confinement COVID : le seuil de l’attention du public est plus élevé. Certes, un grand succès au box-office peut encore venir de n’importe où, comme le prouvent des films comme Dune: Part Two, Sound of Freedom et Barbenheimer. Mais des films qui ne performent pas comme Furiosa et The Fall Guy montrent également que même lorsque un film reçoit de bonnes critiques et un bouche-à-oreille positif, ce n’est pas toujours suffisant.
Il n’y a jamais de recette exacte pour obtenir l’attention du public. Parfois, c’est une bande-annonce accrocheuse comme celle de Barbie diffusée avant un autre succès comme Avatar: The Way of Water qui lance la machine. D’autres fois, c’est quelque chose dans le film qui devient viral naturellement, comme la danse de M3GAN ou Javier Bardem qui crie « Lisan al-Gaib ! ». Parfois, c’est juste de la nostalgie pure, comme lorsque Hugh Jackman joue Wolverine pour la dixième fois mais dans un costume fidèle à celui des bandes dessinées.
Impact des Habitudes Post-COVID
Mais après que la pandémie ait modifié de manière permanente les habitudes de divertissement du public, il existe une catégorie de plus en plus large pour de nombreuses personnes : celle des films classés dans la catégorie « attendre sa sortie à domicile », où les gens sont intrigués par les bonnes critiques d’un film, mais décident d’attendre de pouvoir le louer ou le diffuser en ligne plutôt que de dépenser de l’argent en billets de cinéma premium et en confiseries (sans parler d’une baby-sitter).
L’Espoir du Succès en Vidéo à la Demande pour The Fall Guy et Furiosa
Avec The Fall Guy qui commence tout juste sa diffusion en vidéo à la demande (Universal l’a sorti en numérique le 21 mai, moins de trois semaines après sa sortie en salles), il reste à voir s’il se comportera suffisamment bien en location numérique ou sur Peacock pour rapporter un retour sur investissement à Universal. Peut-être que Furiosa connaîtra une reprise similaire après sa sortie en salles, comme Mad Max: Fury Road, qui a rapporté selon The Numbers 56,4 millions de dollars grâce aux ventes de supports physiques en Amérique du Nord en 2015.
Perspectives pour l’Été
Pour le reste de l’été, Inside Out 2 de Disney/Pixar devrait réaliser un chiffre d’affaires de 80 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture à la mi-juin. Des films de franchise destinés à un public adulte comme Bad Boys: Ride or Die et A Quiet Place: Day One pourraient ne pas propulser le marché aux sommets habituels de juin, mais devraient tout de même apporter des résultats plus durables qu’en mai.
Un Été Prometteur pour relancer le box-office
Cela conduira à un mois de juillet marqué par Despicable Me 4 et Deadpool & Wolverine, qui devraient tous deux être les premières ouvertures de plus de 100 millions de dollars que les salles de cinéma ont vues depuis un an, et qui lanceront la deuxième moitié de l’année 2024, qui, selon les professionnels de l’industrie, présente un meilleur potentiel de performance au box-office. Un cadre qui peut éviter les slumps de plusieurs mois qui se sont répétés depuis 2021 serait plus que bienvenu.
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