Steve Jobs : le rôle méconnu de l’ancien PDG d’Apple dans l’acquisition de Marvel Entertainment par Disney
Il est difficile à croire, mais l’ancien PDG d’Apple, Steve Jobs, qui n’avait jamais même touché une bande dessinée, a joué un rôle important dans l’acquisition historique de Marvel Entertainment par Disney en 2009. L’origine, la croissance et la domination contemporaine des franchises de super-héros à Hollywood sont généralement étudiées en examinant différents éléments. Des noms inhabituels émergent souvent comme des acteurs clés qui ont contribué à la conclusion d’accords qui ont changé l’industrie à jamais. L’un de ces acteurs clés pour l’avenir des Studios Marvel serait Steve Jobs. L’aide de Jobs pour convaincre Ike Perlmutter, alors PDG de Marvel Entertainment, des avantages de l’acquisition proposée par Bob Iger s’est avérée très lucrative pour les deux parties. Les détails de la transaction et de sa réalisation sont décrits dans le livre MCU: The Reign of Marvel Studios.
Steve Jobs a facilité l’acquisition de Marvel Entertainment par Disney
L’acquisition a changé Marvel à jamais ! Le film Iron Man de 2008 a été la première production interne des Studios Marvel. Son succès commercial a démontré la force du développement d’une franchise à venir. Cependant, Marvel avait du mal à obtenir un financement. Ils étaient contraints de répondre au critère de lever un tiers de leur budget en vendant les droits de distribution internationale pour produire de tels spectacles grandioses. Selon le New York Times, la société prévoyait de s’autofinancer pour ce tiers. Le processus serait facilité grâce au soutien financier et au pouvoir de Disney. La croissance de Disney soulignait l’importance de cet accord. Cependant, Isaac Perlmutter, alors PDG de Marvel Entertainment, manifestait des hésitations quant à l’approbation de la vente. Selon Joanna Robinson, Dave Gonzales et Gavin Edwards, auteurs de MCU: The Reign of Marvel Studios, Iger a tout essayé pour persuader Perlmutter de changer d’avis. Cependant, la résistance de ce dernier n’avait pas encore disparu. Bien que plusieurs tentatives de la part d’Iger (y compris une invitation à un dîner sophistiqué) aient ébranlé la résolution de Perlmutter, c’est Steve Jobs qui a finalement réussi à sceller l’accord.
Steve Jobs plaidait en faveur de Bob Iger, PDG de Disney
Steve Jobs a acquis la division d’infographie de Lucasfilm, Ltd. en 1986. Il l’a ensuite rebaptisée Pixar Animation Studios. Jusqu’à ce que Disney rachète Pixar en 2006, Jobs était l’actionnaire majoritaire de l’entreprise (50,1 %). L’ancien PDG d’Apple est ensuite devenu le plus important actionnaire individuel (7 %) de Disney. Il a également rejoint le conseil d’administration de l’entreprise. Cette étape a permis à Steve Jobs de tourner la page sur la relation difficile entre Disney et Pixar sous la direction de l’ancien PDG Michael Eisner. Avec Bob Iger, il pouvait repartir sur de nouvelles bases. Lorsque le moment est venu pour Jobs de plaider en faveur d’Iger lors de l’acquisition de Marvel par Disney, l’ancien PDG d’Apple était prêt. Dans un extrait du Vanity Fair tiré du livre d’Iger The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company, le responsable des médias a dévoilé comment s’est déroulée sa conversation avec le défunt inventeur : Nous étions intéressés par l’acquisition de Marvel, alors j’ai rencontré Steve et je lui ai expliqué l’activité. Il prétendait n’avoir jamais lu une bande dessinée de sa vie. […] Alors j’ai apporté une encyclopédie des personnages Marvel […] pour lui montrer ce que nous allions acheter. Il a passé environ 10 secondes à regarder […] et il a dit : ‘Celui-ci est-il important pour vous ? Le voulez-vous vraiment ? Est-ce un autre Pixar ?’. Bob Iger a réaffirmé l’importance de l’acquisition, et Steve Jobs a été plus qu’heureux de plaider en faveur de son bon ami. Ce dernier a contacté Ike Perlmutter, alors PDG de Marvel Entertainment, et l’a convaincu d’approuver l’accord en mettant l’accent sur les avantages de l’acquisition de Pixar. Jobs a finalement réussi à convaincre Perlmutter, un geste qui allait bientôt tout changer.
Comment l’acquisition de Marvel par Disney a tout changé
Disney a payé 4 milliards de dollars pour acquérir le studio. Le 31 décembre 2009, la fusion a été approuvée. L’accord s’est avéré bénéfique pour les deux parties. Perlmutter a obtenu 800 millions de dollars en espèces et 590 millions de dollars en actions Disney. Après la prise de contrôle, il a continué à occuper le poste de PDG de Marvel Entertainment. Il a été récemment licencié et démis de ses fonctions cette année. Après la vente, les Studios Marvel sont devenus une poule aux œufs d’or pour l’industrie, avec des projets générant des millions de dollars. Marvel Studios a accumulé 29,6 milliards de dollars de recettes au box-office mondial, ce qui en fait une force redoutable à Hollywood avec 33 films et plus à son actif. Rassembler un multivers de propriétés intellectuelles rentables leur a permis de transformer Marvel en une puissance commerciale. L’acquisition a également élargi la plage d’âge du public cible de Disney. Marvel est sans aucun doute un élément essentiel du succès du vaste portefeuille médiatique de Disney. Selon Wealthy Education, depuis l’acquisition de Marvel en 2009, le cours de l’action de la Walt Disney Company aurait augmenté de plus de 500 %.
Conclusion
Les capacités de persuasion de Steve Jobs ont entraîné une réaction en chaîne qui a révolutionné l’industrie cinématographique contemporaine et les franchises de super-héros. Bien que les Studios Marvel doivent actuellement faire face à des obstacles, étant donné que leurs projets les plus récents n’ont pas su captiver les téléspectateurs ni performer au box-office, il reste à voir si la filiale de Disney pourra se remettre sur pied.
